17
2016
05

排名和流量的关系

 

对于有搜索量的词(有百度指数的关键词),获得好的排名,几乎确定了能获得流量。这里说几乎,因为还有一个点展比(点击量除以曝光量)的概念。按?#23637;?#27468;的规律,PC搜索结果中,前四位获得点击的几率是42%12%9%6%

先说排名。说到搜索排序,有很多场景下可以用到,比如在搜索结果页中的推广链接区域有个排序;在淘宝里面搜索,商品返回的结果列表有个默认的排序;同样的,在广告投放中候选广告创意去竞争一个展示机会时也有一个排序。这些排序与自然搜索的排序有一个共同点,即为了用户体验,将最好的,最符合用户需求的排在前面,从而提升用户体验。

影响自然搜索排序的因子应该很多,众所周知的,如网站自身的权威性与价值网页的导入链接权重网页结构/速度,网页内容的原创性,以及最重要的,用户搜索词的出现频次,页面TitleH标签中出现搜索词的频次,等等。

有一点特别要提及的,搜索引擎为了构建良好的搜索竞争生态,对新站有个补偿机制。这也是?#23548;?#26377;效的排序因子。

还有一点,获得排名,用户点击,之后是否还点击了别的搜索结果。如果你的页面排在某个词的搜索结果第一位,搜索用户点击了你以后,还总会点击第二位的结果,那显然第二位的结果更符合用户需求,排序如何变化可想而知。这点可以从百度公开的专利中找到依据,点击器也是利用这个原理?#35789;?#29616;的。

获得排名的搜索结果,展?#25351;?#29992;户的信息包括,页面TitleDescription或者页面内提取的信息摘要,缩略图,首页的子链接。后面两者可能有,也可能没有。还有一个相对次要的因素,搜索结果的域名/链接摘要。如何在获得曝光的情况下,吸引用户点击除了让自己的排名尽量靠前外,可以做的事情还包括,优化Title/Description的文案,在页面主体区域提供合适尺寸的图片增加被作为缩略图的几率等。

百度自己的产品虽然有被提权的嫌疑,但是从SEO的角度看,仍然有很多值得学习的地方。对于一些如果不确定,可以研究百度自己的产品,看具体的实现方式。

经过了关键词,内容,页面,抓取,索引/收录,排名,流量,这个漫长的链条,我们应该反思,我们的短板在哪里,机会又在哪里。如果将这些数据汇集在一起,随时利用这个数据链去监控网站的SEO状况,利用数据对一些优化操作进行效果监控,甚至通过定义一些自动化的策略,使得系统自己可以实施一些优化操作,并利用数据反馈,再调整,再优化,实现智能优化,真正发挥数据的威力。

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